O Dia das Mães de 2025 promete ser marcado por uma forte valorização do sentimento e da autenticidade nas escolhas de presentes. Segundo pesquisa realizada pela Galaxies, metade dos consumidores brasileiros afirma que o valor sentimental é o principal fator na decisão de compra, superando promoções, tendências e até mesmo o valor financeiro dos produtos. Esse dado evidencia um potencial inexplorado para campanhas publicitárias que privilegiam conexões emocionais autênticas, reforçando a importância de narrativas que toquem o coração do público.

Perfumes (18%) e roupas (17%) lideram entre os presentes preferidos. A busca por presentes feitos à mão ou com toque pessoal (14%) também ganha força, indicando uma tendência de consumo que prioriza experiências significativas e exclusivas, especialmente em um mercado saturado de produtos massificados.

O envolvimento emocional com a data é ainda mais intenso entre pessoas com filhos, que investem 22% mais em presentes de valor elevado (acima de R$450) do que consumidores sem filhos. Para 87% das filhas que são mães, a celebração do Dia das Mães tem grande importância emocional, enquanto para os filhos que são pais, demonstram uma abordagem mais pragmática, optando por presentes práticos como roupas (21%)

A preferência pelos canais de compra mostra um cenário diversificado: lojas físicas ainda são o principal ponto de compra (45%), valorizadas pela experiência sensorial e imediata, mas o e-commerce já representa 35% das escolhas, impulsionado pela conveniência e variedade. O mercado local também se mantém relevante (20%), especialmente entre quem busca autenticidade e produtos artesanais, reforçando a tendência de consumo consciente e apoio à economia regional.

O perfil dos consumidores é majoritariamente jovem, com 43% entre 18 e 27 anos e 37% entre 28 e 45 anos, indicando forte presença de um público em idade produtiva e aberto a novas experiências. A sensibilidade ao preço é alta: 62% dos respondentes têm renda mensal de até R$3.000, o que faz com que promoções (24%) sejam um diferencial importante, sobretudo para as classes de menor poder aquisitivo. O “sweet spot” de preço para presentes está entre R$50 e R$150 (26%), seguido de perto pela faixa de R$150 a R$450 (24%), sugerindo oportunidades para produtos premium acessíveis.

Outro destaque da pesquisa é o avanço das campanhas inclusivas: 45% dos consumidores reconhecem e valorizam ações que representam a diversidade materna, embora 37% ainda apontem a persistência de estereótipos. Esse dado reforça a necessidade de comunicação mais plural e sensível, capaz de dialogar com diferentes realidades familiares, incluindo mães simbólicas como avós, tias e madrinhas.

“O  Dia das Mães deve consolidar a tendência de consumo guiado pela emoção, autenticidade e inclusão. Marcas que apostam em histórias verdadeiras, produtos personalizados e experiências de compra multicanal tendem a conquistar um público cada vez mais atento ao significado por trás do presente - e não apenas ao seu preço ou status”, finaliza Daniel Victorino, CEO da Galaxies

Sobre a Galaxies
A Galaxies é uma startup de tecnologia pioneira no Brasil que além de realizar pesquisas tradicionais como métodos qualitativos e quantitativos, utiliza inteligência artificial para criar personas sintéticas, fornecendo insights rápidos e estratégicos que ajudam empresas a compreender melhor o comportamento do consumidor e a tomar decisões assertivas. Essas personas, geradas a partir de dados reais de usuários, simulam comportamentos de diferentes públicos e permitem previsões precisas. Com uma solução 10 vezes mais rápida que os métodos tradicionais, e uma base de dados com quase 3 milhões de respostas, a Galaxies vai além de simplesmente fornecer dados, entregando análises e orientações que facilitam a tomada de decisões estratégicas.

Com uma precisão de 91% ao comparar respostas de usuários reais e sintéticos, a Galaxies entrega resultados confiáveis que podem ser aplicados diretamente em campanhas de marketing, posicionamento de marca e validação de estratégias. Sua inteligência acelerada elimina a escolha entre velocidade e profundidade nas análises, proporcionando soluções ágeis e eficazes para empresas que buscam otimizar sua performance no mercado.